欢迎来到未来:CES2030发生在2022年

财富杂志 · 商业 · 01月12日
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在中断后,消费电子展(CES)于2022年回归,由于Omicron变体,其不同寻常的紧迫感和减少了实体存在。

COVID - 19大流行加快了产品和服务的数字化5至10年,将十年的电子商务渗透率缩减到几个月。创纪录的资本水平飙升到公共和私人市场, 400多个活跃的航天公司目前有1.2万亿美元的资本准备部署。

企业通过追求收购来利用这种超高速增长,以避免落后于竞争对手,预计将持续到2022年。这些黄金困境状况能持续多久?如果通胀和供应链问题到2022年中期无法自我纠正,将变得更加困难。然而,解决战略领域问题的技术将在未来几年产生影响。

5G推出在这里

2022年,美国AT&T 、 威瑞森和T - Mobile3家最大的移动服务提供商将推动在全国范围内采用5G ,包括逐步淘汰其一些传统网络。理论上, 5G提供的速度可达4G的100倍,但尚未有主流美国消费者应用程序利用这一进展。

在2010年代, 4G实现了从移动电子商务和点播服务到更广泛的社交媒体采用和视频流的一切。优步和Instagram代表了许多应用程序,如果没有4G ,这些应用程序就不可能成功。

由于联邦航空管理局(FAA)的潜在干扰,最近的延迟,大型5G公告在2022年CES上略有沉默,但全面推出肯定会在2022年到来,并将产生各种影响。我们认为5G是一种电话技术,但它实际上是CES宣布的大部分创新的基础和平台。如果没有5G的出现,自动驾驶汽车是不可能的。自动机器人和交付车辆都是通过5G实现的。

媒体对新数据的搜索

在CESS ,媒体和广告技术很容易被忽视,但这将是一个巨大的错误。我们必须记住从电台和电视机开始的贸易节目。

2022年流媒体服务和AVOD(广告支持的点播视频)将大幅增长。正如亚马逊Prime在2022年周四晚间足球的独家播放权所证明的那样,联网电视(CTV)将继续成熟,并在广告相关性方面全面增长。品牌将完善其策略,并继续将更多传统的线性广告支出,如广播电视,转移到CTV 。然而,随着观众碎片化的增加,强大的新工具将对有效使用广告资金接触这些观众至关重要。

Facebook和谷歌的数字广告双巨头继续成为三权分立,随着数字货架的进一步变现,亚马逊的广告业务又有了一年的巨大增长。 沃尔玛 、 eBay 、 Instacart和其他市场正在跟随亚马逊的广告步伐。在数字广告领域隐私变化的推动下,品牌和卖家继续在这些市场上竞争,这些市场上充斥着第一线数据和专注于意图的购物者。

消费者比以往任何时候都更关心数据隐私,同时也希望在不断扩大的平台和渠道中获得无缝、个性化的体验。品牌需要弥合Metaverse等新兴机会与电视和流媒体等更传统的媒体之间的差距,才能接触到目标受众。

随着公司获取第三方数据变得越来越困难,这些公司已经在寻求CES围绕创建第一线数据管道的想法。无论是一个独特的订阅模式、通讯、跟踪应用程序活动,还是另一种收集方法,消费者都应该期待在与品牌和媒体的互动中看到这种对数据的渴望。

2022年将要求品牌在接触客户之前,使用人工智能和分析来获得洞察力,并了解更多关于客户的信息。对于营销人员来说, 尼尔森的ONE(在CES上首映)等平台承诺提供一种通用的方法来衡量无数的受众指标。

汽车数字化

多款新电动汽车和自动驾驶概念在CES首次亮相。特斯拉(Tesla)是11家实现13位数市值的公司之一,亚马逊(Amazon)支持的里维安(Rivian)也定下了基调。如果里维安能够超越福特的市值,上路的电动汽车只有数百辆,目前还没有真正的收入,为什么不复制它的模式呢?苹果什么时候会在这个市场上发布期待已久的公告?

对于传统汽车制造商来说,订阅是下一个战场。通用汽车预计每年将在Onstar等订阅服务上产生250亿美元的Netflix规模。为了竞争,其他汽车制造商可能会与硅谷公司合作或进行收购。他们还可能效仿Carvana模式,该模式正乘着COVID后对在线销售、家用测试驱动器和车辆交付的需求。数字服务已经到位。 自动经销商现在坐得很高,因为需求多于供应,但这将在2022年发生变化,许多人将寻求重塑自己。

对于CES的许多人来说,问题是:鉴于我们的行业已经以前所未有的速度进入未来,我们想去哪里?像这样的金发宏观经济环境不会永远持续下去, CES 2022给我们提供了关于未来十年可能会发生什么的紧迫、令人兴奋的线索。

克里斯 Legg是Progress Partners的高级董事总经理,也是Progress Ventures的普通合伙人。 Progress Ventures是公司的风险投资部门。

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