如何减少社交媒体的病毒传播

TODAYonline · 市场分析 · 11月26日
内容显示:
  • 英文
  • 中文
  • 中英对照

1964年, 《自然》杂志(Nature)发表了一篇论文《流行病和谣言》(Epidential and Rulges),其中两位数学家DJ戴利(DJ Daley)和DG Kendall使用了研究疾病传播的模型来研究谣言的传播方式。人们被分为几个群体:那些"易受"谣言影响的人,那些已经"感染"并传播谣言的人,以及那些不再传播谣言的人,他们被描述为"死亡、孤立或免疫" 。

被谎言感染的人的形象是一个强大的形象。半个多世纪后,我们正在与像瘟疫一样传播的网上谣言进行斗争。

问题是: 能我们中断了这些超传播波,就像病毒的传播一样?

2020年,当世界卫生组织警告关于COVID的错误信息"信息流行"时,这两个问题合并了。

它说,假新闻"比这种病毒传播得更快、更容易" 。

不久之后,德国耶拿大学的朱利安·考克(Julian Kauk)透露,他已经将这一点付诸试验,将戴利和肯德尔的模型应用于当前的阴谋论。

考克的模型模拟了2020年前6个月推特如何传播关于冠状病毒传播的虚假谣言,并发现了与冠状病毒在现实世界传播相同的"波状模式" 。

他还研究了用来阻止虚假信息流动的两种对策的效果。

他发现,在传播的早期阶段,事实核查人员在扼杀虚假内容方面非常有效,但如果应用太晚,就会迅速失去效力。

第二种方法, tweet删除,对谣言的传播有中等效果,但时间敏感性较低。

2018年,佛罗里达大学(University of Florida)的申洁恩(Jieun Shin)也发现,虚假谣言往往会像病毒一样, "变异"并重新激增僵尸形式。

她在2012年美国总统选举期间研究了13个月,追踪了推特上流传的17个流行政治谣言的生命周期。

Shin博士告诉我,从那时起,公司一直试图通过减缓内容的移动来缓解这个问题。

例如, 推特引入了"引用tweet "等工具,或者要求用户在转发前阅读文章。

"即使只是要求他们停下来思考写什么,他们也不太可能分享错误信息。 "

在早期测试中, 推特表示,如果用户被要求阅读链接,他们会更频繁地点击他们正在考虑分享的文章。

换句话说,简单的设计更改可以帮助阻止在线"超级传播者" 。

数据科学家、 Facebook告密者弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)就是这样建议的。她指责Facebook通过算法煽动仇恨和错误信息,声称它系统性地选择利润,而不是人,特别是美国以外的人。

在接受英国《金融时报》采访时,豪根表示,没有内容版主或Facebook员工接触用户生成的内容,也没有对哪些内容留在网上做出政治化的决定,该平台可能会变得更安全。

" Facebook自己的研究详细介绍了很多我称之为'内容中立"的解决方案, "她说。 "(这)不是挑选好的和坏的想法,而是让想法的传播更安全。 "

为了减缓内容传输到Haugen所说的"人类规模" ,解决方案将包括设计调整,例如限制群组的大小(如WhatsApp),或者要求用户复制和粘贴链接(而不仅仅是单击"共享"),如果传输链超出了朋友的范围。

作为回应, Facebook表示,该公司使用了这种方法,但将其描述为"直率" ,因为它以同等的力度减少了所有内容,无论是潜在的攻击性还是良性的。

这些变化听起来很小,但根据豪根的说法,内部研究表明,它们可以从根本上减缓一段内容的速度。

她说: "这可能会占到利润的一两个百分点,但这对虚假信息的影响与整个第三方事实核查计划一样......而且它在每种语言中都有效。 "她指的是她在公司工作期间所做的内部研究的结果。

这种断路技术与所有社交媒体平台的基本业务模式完全冲突,所有社交媒体平台都将参与和增长置于所有其他指标之上。

但它们可能对社会凝聚力和公众健康至关重要。流行病学家还没有阻止冠状病毒,但已经测试并正在实施这样做的工具。

Facebook最好记笔记。财务时间。

关于提交人:

Madhumita Murgia是英国《金融时报》的欧洲技术记者。

相关标签:
美国
热门推荐
关注西梅公众号