苹果的广告变化使Snap,Facebook和其他在线广告巨头损失了1420亿美元

财富杂志 · 企业 · 10月23日
内容显示:
  • 英文
  • 中文
  • 中英对照

这是关于技术业务的每日通讯《数据表》的网络版。注册后将其免费发送到您的收件箱。

2月初, 埃文 Spiegel在接受CNBC采访时被问及苹果的部门跟踪变化时,表现得很酷。

Snap的联合创始人和首席执行官表示,他的公司"为这些变化做好了充分准备" 。 Snap是一个短暂的即时通讯服务,深受Youngins的喜爱。他补充说,这些变化"符合我们的隐私理念" , "对消费者整体来说是一件好事,即使在短期内对广告商来说会有一点破坏性" 。

《明镜》有理由无动于衷。 Snap的股价刚刚同比飙升近270% ,达到63美元。上涨的原因是盈利激增,这来自一场数字广告狂潮的冲击,当时大流行锁定的孩子纷纷涌入应用程序。该公司正处于快速发展阶段。

但《明镜》(Spiegel)的信心掩盖了该公司的脆弱性-事实证明, "微小的破坏"是相当大的。自Snap周四公布盈利以来,该公司的股票暴跌近27% ,至55美元。总体而言, 320亿美元从市值中消失了, 24小时消失的行为在速度上与它标志性的彩虹过滤自拍之一不相上下。 Streak Kaput 。

投资者显然认为Snap对类似的广告业务来说是煤矿中的金丝雀,他们抛售了同行的股票。 Snap提交申请后,他们将谷歌的谷歌(Google)、 Facebook 、 推特和Pinterest的股价下调了1100亿美元。 Snap报告称,该季度的收入低于预期的11亿美元,为10.7亿美元。

所有这些痛苦似乎都是苹果的收益。业内人士表示, iPhone制造商的新"广告跟踪透明度"政策可能会降低竞争对手在某些广告绩效指标中的能见度(除非公司获得明确的用户共享许可),这让竞争对手处于劣势,同时也让苹果占上风。值得注意的是,广告科技公司Branch . io表示,根据英国《金融时报》最近的报道,所有因点击广告而下载的iPhone应用程序中, 58%来自苹果自己的广告,高于一年前的17% 。

英国《金融时报》也指出,为投资银行提供咨询的Evercore Isi公司表示,苹果新兴的广告业务今年将带来50亿美元的收入,并在三年内迅速膨胀,成为一个200亿美元的子公司。在iOS和App Store方面,苹果拥有这块地盘,这给它带来了巨大的本土优势。

"苹果的广告网络不受最新iOS版本中其他网络的数据限制,所以广告商自然会看到更好的营销结果,而在那里消费。更好的搜索结果会导致更多的支出, " Branch . io的联合创始人兼首席执行官亚历克斯· 奥斯汀(Alex)告诉《财富》 。 "理想情况下,他们的广告网络将与其他网络一样被报道, "他补充说。

苹果坚持认为,其广告跟踪更改符合用户的最大利益,并保护了人们的隐私。 "用户的数据属于他们,他们应该决定是否与谁共享数据, "苹果的一位发言人告诉Fortune 。广告政策的更新让"用户可以选择是否允许应用程序跟踪它们。 "(从反竞争的角度来看,出于其价值,法国监管机构考虑了苹果广告更改的问题,没有看到任何紧迫的问题。)

如果Snap是任何指标, Facebook在周一公布盈利时可能会遭受更多的痛苦。预计这家社交媒体巨头会将任何血缘关系归咎于苹果。

*

周三专栏中关于Facebook更名的一条消息。一位乐于助人的读者提醒数据表,美国最高法院的一起案件赦免了已停业的会计人员阿图尔 ·安德森(Andersen)在安然丑闻的余波中涉嫌破坏数据的不当行为。为了明确这一点,这个故事已经更新。

罗伯特 ·哈克特

@ Rhhackett

robert . hackett @ fortune . com

Newsworthy

《 华盛顿邮报》(The Post)称,下雨的时候,它会倾盆大雨,是吧? Facebook的另一位前雇员站出来,对这家社交媒体巨头及其所谓的利润优先于妥善处理错误信息、仇恨言论等。该报告称,这些说法与弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)的许多说法相唿应,并已提交给美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission),来自Facebook诚信团队的一名前成员。

保守派的声音越来越大。 推特的新研究发现,社交媒体网站的算法往往比政治左翼的算法更经常地放大右翼政客和相关新闻媒体的内容。然而, 推特机器学习、伦理、透明度和问责制团队的负责人告诉科技媒体。 "我们不完全确定为什么会发生这种情况。明确地说,其中一些可能是用户驱动的,人们在平台上的行动,我们不确定它是什么。我们分享这些信息只是重要的, " Rumman Chowdhury告诉Protocol 。

比特币的价格每天都很低?美国最大的零售商正在为加密公牛(Crypto Bulls)开放大门乐队 。彭博社(Bloomberg)周四报道称, 沃尔玛的一个新试点项目已经为其美国的一些商店配备了Coinstar亭,允许购物者购买比特币。尽管总部位于阿肯色州的这家巨头可能还不允许其客户向Litecoin支付费用,但据报道,它正在研究加密在未来的运营中将发挥什么作用, 8月份发布了一份工作,让某人帮助它制定"数字货币战略和产品路线图" 。

共享乘车期间的性侵犯仍然存在。 Lyft的一份新报告显示, 2017年至2019年期间,来自其应用程序的乘车期间发生了4000多起性侵犯事件,尽管在这段时间内,按每次乘车计算的此类案件数量确实有所下降。虽然调查结果只包括报告案件的信息,但它们确实揭示了此类事件在共享乘车业务中的普遍程度,该业务过去因为没有采取足够措施保护乘客和司机免受此类袭击而受到严格审查。

TechCrunch报道称,一家快速增长的金融科技公司Brex ,在最近进行了3亿美元的新融资后,估值达到了惊人的123亿美元。这一轮估值是在Brex估值74亿美元仅半年后进行的,由Greenoaks领导,也包括已经存在的支持者。

为他们提供食物

更少是更多的。如今,我们中的许多人把大部分时间花在社交媒体上,在转发、喜欢和关注上。好吧,在Facebook的恶性循环再次将拆分大型科技的想法推上台面后, 《大西洋月刊》周五发表了一篇新文章,提出了一个问题,那就是为什么我们这些社交媒体应用程序的用户不应该更频繁地闭嘴,专注于我们最重要的关系和那些对话?公司创造类似这样的社交媒体体验的努力(谷歌+)以前并没有被证明是成功的。但几十年来的研究(一些人反驳了这一点)表明,我们的社交生活几乎被限制在大约150个生产性债券上。

根据该条:

网络媒体让每个人都能进入以前为大企业保留的沟通渠道。从20世纪90年代的万维网开始,并继续进入2010年代的紧缩政策和社交媒体的用户生成内容,公众话语的控制权已经从媒体组织、政府和公司转移到普通公民。最后,人们可以在没有获得出版商或广电总局认可的情况下发布写作、图像、视频和其他材料。想法自由地传播到了国外。

我们还收到了一堆有毒的垃圾。在社交媒体上,亲密的朋友和熟人甚至陌生人一样容易建立联系,这意味着任何帖子都能成功地吸引人们最可怕的恐惧,把普通人变成激进分子。这就是YouTube对克赖斯特彻奇射手的所作所为,卡农之前的阴谋论者对披萨手的所作所为,特朗普主义者对国会骚乱者的所作所为。更接近地面的是, Facebook上的随意信息欺骗你的母亲,考虑不周的Twitter如何毁掉生活,社交媒体如何让生活变得脆弱和无情。

对网上生活的一个基本前提提出质疑已经过去很久了:如果人们不应该说那么多,对那么多,那么经常说那么多,该怎么办?

万一你错过了它

这是比特币泡沫吗?肖恩·塔利(Shawn Tully)对沃尔街一些最老练的投资者进行了激烈的辩论

Thera - Who ?这些生物技术公司正寻求通过Rey Mashayekhi的血推动一切可能的发展。

美国在数字税上得到了它想要的东西-几乎是大卫 ·迈耶

"如此不同的资产类别" : Crypto如何融入你的整体投资组合? Jessica 马修斯

Proshare比特币ETF太受欢迎了吗? 罗伯特 Hackett和Declan Harty着

凯丽·洛根(Kylie Logan)为苹果(Apple)推出的新抛光布已经等了很长时间

前WeWork首席执行官亚当 Neumann正在准备他的第二幕吗?

雷蛇将在几分钟内出售其未来99美元的口罩, 克里斯 莫里斯

其中一些报道需要订阅才能访问。谢谢你支持我们的新闻报道。

在你走之前

能不会停止。周五,计划让前总统唐纳德•特朗普(Donald Trump)的新媒体和技术风险投资公司数字世界收购公司(Digital World Acquisition Corp .)的股价又上涨107% ,将SPAC的周涨幅扩大到845 % 。不仅仅是DWAC 。周五的交易中, Penny股票公司Phunware股价飙升470% ,达到8.74美元,该公司的技术被用于构建特朗普的连任竞选应用程序。

热门推荐
关注西梅公众号