这是与HermesBirkin或FendiBaguette竞争的新的IT袋吗?

AsiaOne · 娱乐八卦 · 09月15日
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telfar . net商店

许多时尚界最持久的形象是带着标志性袋子的图标。

比如20世纪50年代的奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)和路易威登·基普尔(Louis Vuitton Keepall),或者60年代的简·伯金(Jane Birkin)和赫姆斯·伯金(Herms Birkin)。

与此同时,黛安娜王妃和90年代的迪奥女士D ,以及90年代初的凯特·莫斯和桑椹贝斯沃特完美地抓住了十年的美学。

值得注意的是,所有这些版本今天仍然是袋装的,这就引出了一个问题:所有的新设计都在哪里?

当英国《 Vogue 》写到过去100年中最令人难忘的袋子时, 20世纪只有两个是桑树Bayswater和Balenciaga摩托车袋,它们都是在20世纪40年代初首次亮相的。

在一个每年有五个系列的时代,激光聚焦于旨在赚钱的产品,为什么品牌会发现制造一个能在病毒中传播的包这么困难?

定义现代时尚的主要品牌并没有像Fendi Baguette或Gucci的Jackie O .那样耐用。

范思哲(Versace)、 亚历山大麦昆(McQueen)和博柏利(Burberry)都花了数百万美元设计手袋系列,但它们都没有取得很大的成功,尽管有顶级模特和好莱坞明星参与了大型广告活动。

管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)专门从事奢侈品时尚的合伙人安妮塔•巴尔尚达尼(Anita Balchandani)表示: "手袋在奢侈品牌中是一个真正的动力,所以他们当然都想创造一个标志性的设计,并有一个等待名单。 "

"但对一些品牌来说,这比其他品牌更容易:许多豪宅最初是带有某种皮革产品遗产的,因此在这方面已经有多年的历史,并且提供了非常强大的手袋。

"随着时装系列的出现,然后进入皮革配件的品牌总是会发现更难。 "

伯恩斯坦(Bernstein)专门研究奢侈品的高级研究分析师卢卡•索尔卡(Luca Solca)表示同意。 "(范思哲(Versace)和亚历山大 •麦昆[ McQueen ])在时尚方面可能很重要,但在配饰市场上,他们是局外人,在皮革制品上几乎没有信誉,他们正面临着根深蒂固的大型品牌, "他说。

"皮革制品大品牌有非常大的口袋来支持他们的设计和提高他们的渴望。规模为他们发挥。 "

麦当娜的女儿洛德斯·莱昂(Lourdes Leon)背着一个来自Telfar的迷你包。照片: Instagram 。

如果IT包的配方是名人的一部分,几个部分的独家和更多的部分"标志性品牌的深口袋" ,那么我们应该用Telfar做什么, Telfar是一个负担得起的素食皮包,灵感来自Bloomingdale的包,美国《 Vogue 》称之为" 2020年IT包" 。

它目前已经售罄,但去年它没有等待的名单;相反,每周都有产品下降,很快就成为时尚界的痴迷,在上线后的几秒钟内,所有的跑步都会售罄。

其中一些原因是,按照设计师品牌的标准,袋子是负担得起的,在最大的迭代中,价格只有250美元(335新元)左右。

名人粉丝也提供了帮助。超模贝拉-哈迪德(Bella Hadid)有一个橙色的,而流行明星Dua Lipa有一个黄色的。

美国政治家Alexandra Ocasio - Cortez将Oxblood版本提交国会,而Beyonc则被发现带有白色版本的设计,这让一些推特用户感到恼火,他们被告知该版本已经售罄。

今年夏天, Zoe Kravitz和Madonna的女儿Lourdes Leon也被发现携带了迷你版本的Tote 。

Beyonc被发现带有白色版本的Telfar ,令一些推特用户恼火,他们被告知它已经售罄。照片: Telfar , Instagram / @ Beyonce

除了Proenza Schouler的PS1包,它在2008年推出时引起了相当大的轰动,但此后失去了光泽之外,这是21世纪第一批创建等待名单和狂热的博客的包之一。

有趣的是,一个成功创造病毒包的品牌得到了来自纽约布鲁克林的黑人自由美国DJ和无性别时尚供应商Telfar Clemens的帮助。

那么,离你标准的欧洲奢侈品之家相当远。

那么, Telfar是如何在许多其他老牌品牌都失败的地方取得成功的呢?

Balchandani说: "有一些成分可以用来做一个袋子。 "

"首先是关于它的形状和它的标志性。这是一个重要的元素。不是每个袋子都是一个图标,不管是什么品牌制造的。但凭借它的名气,需要名人,以及如何在社交媒体上放大它。

"与之相关的是长寿问题,这要求品牌继续投资于一个图标,以保持它的生命力和常青性。 "

" Bushwick Birkin " ,作为Telfar包在时尚界的昵称(Bushwick是纽约布鲁克林区的一个街区),是一个不可否认的伟大的设计,并得到聪明的营销支持。

虽然运气在这里也发挥了作用,但它是否仍然受欢迎,在很大程度上取决于该品牌如何利用其目前的成功。

这款Herms Birkin于2016年在香港拍卖会上以30万美元的价格售出。照片:佳士得的图片

Balchandani说: "在预制化方面有一个真正的旅程。 "

"我一直在制定手袋通胀指数,因为一些手袋继续随着时间的推移而溢价,这才是真正的钱所在。

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"他们早期的迭代通常相当简单,但现在你可以用更复杂的材料和更多的细节来购买它们。这就是他们进入收藏类别的原因。 "

这让人想起了赫姆斯·伯金(Herms Birkin)在2016年香港拍卖会上以232万港元(合40万新元)的价格售出的一包,它是由罕见的喜马拉雅鳄鱼皮制成的,上面镶嵌着白金,上面镶嵌着200多颗钻石。

Telfar是纯素食主义者,在具有生态意识的30岁以下人群中很受欢迎,如果它想在未来50年内吸引我们的注意力,它可能必须朝着完全不同的方向前进。

这篇文章首次发表在《 南华集团控股晨报》上。

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