为什么电视观众正在调整东京奥运会

AsiaOne · 足球 · 07月30日
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东京2020年奥运会开幕式于2021年7月23日在日本东京奥林匹克体育场举行。

路透社

到目前为止,有多少人观看了东京奥运会,广播公司将不会拿回任何金牌。

自2016年以来,在世界各地的几个主要市场,电视观众已经减少,因为观众越来越分散,运动员在日本竞争,当时美国和欧洲的观众大多在睡觉。

开幕式和活动前几个晚上的收视率数据显示,东京奥运会目前是欧洲和美国近代史上观看次数最少的奥运会。然而,澳大利亚和日本的电视收视率却在上升。

考虑到不同的时区、科维德大流行以及过去奥运会上流媒体选项的减少,与以往奥运会的比较并不完美,但下降趋势是明显的。

据NBCUniversal提供的尼尔森数据,上周五(7月23日)的开幕式吸引了1690万美国电视观众,是过去33年中观众最少的一次。

与2016年2 , 650万人观看里约热内卢奥运会开幕式相比,观众减少了36% ,与2012年4 , 070万人观看伦敦奥运会开幕式相比,观众减少了58% 。

周日晚上,美国的电视观众达到了1940万的最高水平,但此后一直在下降,周二下降到1570万。

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NBC环球(NBCUniversal)首席执行官杰夫壳牌(Shell)周四在与分析师的通话中表示,几个因素导致了创纪录的低收视率。该公司斥资76.5亿美元(103亿新元)将其在美国的奥运转播权延长至2032年。

谢尔说: "我们有一点运气不好,有一种消极的鼓声,我们被感动了一年,没有观众。这导致了一点线性评分可能低于我们的预期。 "

随着NBCUniversal和其他媒体公司试图在更多的时间、更多的平台和设备上提供更多的游戏,观众更难找到他们想要观看的内容。

NBCUniversal正在两个广播网络、六个有线电视网络和多个数字平台上播放游戏,包括孔雀流媒体服务。

但这一范围导致了混乱:比如,它没有在孔雀上播放开幕式。虽然孔雀的所有奥运节目都可以免费播放,但观众需要支付4.99美元的高端才能观看男子篮球比赛。

"观看体验需要简化, "信贷分析师帕特里斯·库奇内洛(Patrice Cucinello)说。 "从用户体验来看, '等等。我必须在NBC的应用程序上观看吗? 能我在孔雀上观看吗?我什么时候观看?为什么我不能按要求观看? '你需要简化的用户体验,否则人们会感到沮丧。 "

澳大利亚、日本观众

欧洲各地的观众人数也在下降,像美国一样,日本的时区给广播公司带来了挑战。

根据观众测量公司Mediametrie的数据,在奥运会的前三天里, 76.9万名观众收看了法国的三个公共电视频道之一,不包括Discovery Inc旗下的广播公司Eurosport 。

观众人数比2016年里约奥运会同期减少17.4% ,比2012年伦敦奥运会减少74% 。

奥运会将在德国的两个公共频道ARD和ZDF以及欧洲体育频道播出。

据研究公司GFK汇编的收视率显示, ZDF的开幕式吸引了207万观众,与观看当天同样时间播出的北京奥运会开幕式的电视观众相比,下降了73% 。

英国的公共广播公司BBC表示,周五的开幕式在英国时间午餐时间前后开始,现场观众达到230万,在线流量为944 , 000人。

这与BBC在里约开幕式上的峰值现场观众相比,下降了39.4% ,与BBC在2008年北京开幕式上的峰值现场观众相比,下降了61% 。

与之前的奥运会相比,至少有两个主要市场的开幕式观众有所增加。

澳大利亚七台(Seven Network)的第七频道(Channel 7)、姊妹频道7Mate和流媒体服务7Plus正在播放奥运会,该公司在新闻稿中表示,在澳大利亚,有270万观众在全国七台观看了开幕式,里约开场白的电视观众增加了20% 。

这家西方媒体拥有的七家公司表示,周六晚上和周日晚上的观众人数都分别下降了11%和7% 。

奥运广播服务公司(Olympic Broadcasting Services)首席执行官Yiannis Exarchos周一表示,在东道国日本,大多数公众都反对在疫情期间举办奥运会,开幕式吸引了7000多万人观看,是过去10年中观看人数最多的活动。

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