JingDailyxWunderman汤普森报告的4个关键外卖-超越零售:APAC

Jing Daily · 市场分析 · 07月16日
内容显示:
  • 英文
  • 中文
  • 中英对照

Jing Daily与Wunderman 汤普森 Intelligence合作,生产超越零售: APAC 。请在这里下载。

过去18个月,隔离市场、数字渠道和媒体的边界蒸发,冠状病毒大流行只会加速全球零售向数字化的不可阻挡的步伐。如今,以前几乎没有共同点的消费市场已经紧密相连,趋势上升和实时互动。在此期间,中国市场在线上和线下零售的转型中变得特别有影响力。直播、社交商业等"中国制造"趋势,以及融合信息、商业、支付和履行的"超级应用程序"的广泛采用,现在正在世界各地流行。

国际品牌纷纷调整自己的国内市场战略,加入中国的竞争。在阿里巴巴2020年光棍节(世界上最大的在线销售活动)期间, 25万个来自海外的参与品牌中,有12%来自海外,在节日期间积累的740多亿美元销售额中,约占50亿美元。在11天的时间里,阿里巴巴包租了3000多个航班和船只,向中国进口外国商品,并再派700个航班到国外交付订单。曾经是一个非常本地化的电子商务活动, "光棍节"日益全球化的性质是一个缩影,说明了中国诞生的趋势现在如何影响到其他地方的业务战略和投资。

中国在全球电子商务中的主导地位并非偶然,在过去十年里,随着高速移动网络的推出、复杂的物流网络的发展,以及消费者几乎普遍采用移动支付技术,中国在全球电子商务中的主导地位已经形成。今年,中国电子商务的零售收入预计将从去年的2.3万亿美元增至2.8万亿美元,因为中国成为世界上第一个超过一半的零售总额来自在线的国家。

为了分析来自全球最大电子商务市场的新兴趋势,并评估其他全球市场接受这些趋势的准备程度, 《京报》与温德曼汤普森智能(Wunderman Intelligence)合作,编写了深入的报告《超越零售: APAC 》 。该报告结合了来自中国、印度、印度尼西亚、泰国、日本和澳大利亚10 , 000多名消费者的调查数据,以及对专家的采访,重点介绍了有兴趣向中国消费者销售的品牌的经验教训,以及为全球市场调整中国本土培育的零售趋势。

下面, Jing Daily从报告中确定的17个主要趋势中突出了许多可采取行动的步骤中的4个。要了解更多,请务必在这里下载报告。

1 .点击机商店就在这里

随着疫情的发展,实体店也在发展,两者不可分割。现在,消费者已经习惯了在家购物的便利性,并期望实体店的服务水平也一样。反过来,实体店也在敲响数字钟和哨子,从将二维码放在产品上,到创建沉浸式应用程序和游戏体验,再到在消费者购物时逗乐消费者。与此同时,中国的数字本土品牌正在离线,并投资于弹出式商店,以利用他们庞大的社交媒体粉丝。然而,实体零售不会被中国电子商务的演变所扼杀,即使它正在经历重大的转型。赢家将是那些了解消费者对面对面购物的期望的人,他们将复制电子商务中流行的一些特性,例如游戏化、更高水平的个性化和福利,以及保持消费者娱乐的能力。

2 .世界正在竞相赶上中国式电子商务直播

阿里巴巴的淘宝直播在2016年开创了直播视频销售模式,已经成为中国几乎所有电子商务和社交平台的特色,现在世界各地的品牌、零售商和科技公司都在竞相推出自己版本的无缝"现在就看,现在就买"功能。 2020年是中国电子商务直播的转折点,因为在COVID - 19封锁期间,它从一个"好就有"的供应转变为中国品牌和零售商的必需品,从失业的演员到首席执行官,每个人都加入了直播竞争。也许更重要的是,电子商务直播也坚定地提升了价值链,虽然它以前以快速移动的消费品和低廉的价格为中心,但由于其实时接触、影响和向消费者销售的能力,它已经吸引了奢侈品牌从时尚到手表和珠宝到汽车的关注。

3 .品牌都在玩游戏

中国有近5.18亿玩家,已经是世界上最大的游戏市场,也是女性倾向最强烈(占手机游戏玩家的56%)和最年轻(占30岁以下玩家的47%)的国家之一。品牌越来越多地把游戏的虚拟世界视为重要的营销渠道,时尚和汽车领域的高端品牌为年轻消费者提供了有抱负的虚拟财产,他们可能(尚未)负担不起现实世界中的虚拟财产。对于世界上最大的奢侈品牌来说,游戏合作也可以通过开发与游戏内容相关的限量版实体商品来创造新的收入来源。

4 .中国最大的影响者正准备打造自己的品牌

影响力在中国被称为关键意见领袖(KOLS),长期以来,影响力一直被视为市场品牌成功的关键,消费者严重依赖可信赖的来源的推荐。与此同时,电子商务直播的迅速崛起刺激了对能够吸引消费者的在线销售人才的需求,并在长达一小时的广播中积累了数百万的销售额。这已将Viya和李嘉奇等领先影响者推向平流层,每个人都有数千万的追随者,并有营销影响力推出自己的品牌和知识产权扩展,这些机会最终可能比直播本身更有利可图。

"卓越零售: APAC "有81页的可操作见解和深入的市场分析,对于任何想利用中国下一代商业趋势接触全球消费者的品牌、营销人员或零售商来说,都是必读的。

在这里下载"超越零售: APAC " 。

相关标签:
汤普森 京报
热门推荐
关注西梅公众号