中国青年冷落外国品牌,支持“中国鸡”

日经新闻 · 企业 · 07月14日
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上海-在上个月618个购物节期间,中国第二大电子零售商京东商城在创纪录的3438亿元人民币(531亿美元)销售额中观察到了一个不同寻常的模式。

该公司表示,在年中活动期间吸引了逾1亿元人民币销售额的236个品牌中,超过70%是中国品牌。奢侈品尤其受到了当地富裕购物者的青睐。

对国内企业的支持表明了一种被称为"国高"(Guochao)的转变,这个词在英语中通常被翻译为"中国时尚" 。在这种转变中,消费者会转向他们可能曾经拒绝过的本土品牌。在过去一两年里,这种趋势越来越流行,尤其是在青少年和20多岁的人群中。

电子商务市场领导者阿里巴巴集团控股(Alibaba Group Holding)也注意到了这一点,今年首次在618节期间专门为中国品牌设立了一个页面。 京东商城为纪念成立6月18日而设立的6月18日活动,已成为中国仅次于11月光棍节的第二大年度购物节。

上海一位23岁的女士说,她从新兴化妆品品牌Perfect Diary那里订购了大量口红和其他物品。

"它便宜,质量也不错。它足够时尚, "这名女子说,并补充说,她"对"昂贵的外国产品不感兴趣" 。

阿里巴巴在销售过程中按类别分列的最畅销产品排名显示,对本土公司的偏好更广泛。在体育领域,安踏体育产品(Anta Sports Products)和李宁(Li - ning)的鞋位列前十,对耐克(Nike)等企业构成威胁。

中国有1100多家被政府正式承认为"历史悠久的品牌"的企业,其中约700家在阿里巴巴的在线商城上有业务。

最近对中国品牌的狂热,标志着中国消费者对国内产品的不信任从不久前的过去发生了翻天覆地的变化。 2010年代,随着华为技术(Huawei Technologies)和小米集团(小米集团)等公司的智能手机在中国国内外的成功推出,中国消费者开始对国内产品产生不信任。

这些以合理价格提供的手机的质量和性能吸引了买家,这种观点现在已扩散到食品和日常必需品中。

Z一代,也就是自20世纪90年代末以来出生的一代,是与当地品牌一起长大的,不像过去几代人那样,对外国大名鼎鼎。 "谎言平"运动的成员-越来越多的年轻人选择退出中国的高压竞争-特别务实,他们倾向于在质量和价格之间寻求平衡。

随着海外品牌失去吸引力,它们背后的公司面临着如何吸引新一代消费者的挑战。

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