任天堂Switch要挑战“10年生命周期”

36Kr · 企业 · 07月08日

本文来自微信公众号“日经中文网”(ID:rijingzhongwenwang),作者:平嶋健人,36氪经授权发布。

任天堂的主力游戏机“Nintendo Switch”的第三款新机型将于10月8日上市。令人关注的焦点是,新款机型虽然仅实施了采用OLED屏等小幅改进,但建议零售价却设定为比现行款高出近两成的3万7980日元(约合人民币2226元)。日本Ace经济研究所的安田秀树等提出观点认为,作为上市第5年的游戏机,这是“罕见的商品战略”。

任天堂将于10月推出的新款Nintendo Switch

新款采用了比现行Switch屏幕宽13%的OLED屏。虽然任天堂强调称“能以高对比度显示清晰鲜明的影像”,但实际上像素数与采用液晶屏的现行款没有区别。据称,左右两侧的可拆卸控制器也和现行款一样,电池续航时间也为同一水平。

安田秀树表示“从未见过配置没有发生多大变化却在上市第5年提高售价的游戏机”。一般情况下,游戏机的生命周期变得越长,就会把价格定得越低,以此来刺激需求,这被认为是一个固定规律。

任天堂此次提高售价的背后原因是存在旺盛的需求。2020财年(截至2021年3月)Switch的销量达到2883万台,创下历史新高。以消费者长期“宅家”为背景,目前的销售也保持良好势头。据日本游戏信息杂志《Fami通》介绍,6月Switch的日本国内销量达到约32万台,比上年同期高出9%。

Switch也具有保持长期畅销的优势。购买Switch已经达到4年的用户不断增加,估计换机需求十分坚挺。任天堂2019年发布了电池续航时间延长的改进机型,但在此之前购买Switch的用户也有望更换新机。

任天堂社长古川俊太郎就Switch表示“生命周期尚处于中间阶段”。他把第5年称为中间阶段,意味着Switch将具有10年的生命周期。对于上市3~4年后迎来顶峰的游戏机来说,这是以罕见的长寿命为目标的战略。

之前游戏相关人士中有传闻称,此次的新款Switch将投放功能大幅提高的机型。但新款仅进行了采用OLED屏等小幅改进。反过来说,这也给Switch留下了进一步提高功能的余地。

要达到10年的生命周期,有必要通过不辜负用户期待的具有吸引力的改进来不断提高Switch的人气。

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