通过iOS14,移动应用程序SDK现在更有价值

VentureBeat · 企业 · 06月17日
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Adcolony介绍

大约四年前,一份报告显示,游戏应用程序使用的SDK的平均数量并不理想-每个应用程序有近18个SDK ,琐事、策略、赌场和角色扮演游戏等游戏类别甚至更高。

这让业界大开眼界,因为到那时为止,应用程序开发人员对SDK非常热情,因为他们为应用程序提供了各种功能和功能(例如分析、通信、货币化),这些功能和功能将耗费大量时间来构建。

然而,您必须积极投资于分析和监控SDK的行为,并保持它们的更新和兼容-就像您要照顾一个孩子一样-以确保它不会对应用程序的性能产生负面影响。 SDK可能会导致应用程序的大小膨胀、错误、缓慢、电池耗尽和隐私问题。

现在,想象一下,这些维护程度高、行为不检的SDK儿童中有18人在家里乱跑。只有在没有损坏的家具和地板溢出的情况下,你才会看到糟糕的性能、不满的用户和卸载。如果你没有对合作伙伴和供应商进行适当的审查,你甚至可能会被禁止进入App Store或Google Play 。(是的,这可以也会发生。)

许多应用程序开发人员表示,足够了,并开始对他们的应用程序进行玛丽-康多(Marie - Kondo),删除不再给他们带来"快乐"(可衡量的效用和/或金钱)的SDK 。出版商真正关注的是顶级广告网络,并删除了许多其他不值得存储空间的内容。

然而,随着这种情况的发生,高级招标正在兴起,这提高了所有广告来源的库存准入和拍卖效率,用广告网络和DSP的同时实时招标(RTB)取代了传统的广告瀑布。随着更多的买家,更有机会将印象与更高的价格出价相匹配,并通过接触更多的投标人增加了更高的价值填充量。

随后,苹果推出了iOS 14.5 。随着隐私规则的生效,应用程序在收集和使用消费者数据用于瞄准目的之前,必须获得明确的用户同意。虽然一些应用程序和类别正在获得可行的选入率,但没有人已经或将会获得100%甚至接近这个比率。这意味着可寻址设备显着减少,广告网络将被迫以其他方式优化瞄准(提示:上下文)。每家公司也会有不同的信号,包括已选择的设备,虽然许多公司将有某种解决方案,但一些公司将没有。

因此,与平静完全不同的是,你收集的广告SDK很少,表现最好,假设你想最大化你的收入,那么让更多的人公开竞购你的库存就比让几个人公开竞购更有意义。这就像一场牛拍卖会,你有大量竞购者想要一件东西,而不是苏富比的,潜在买家的数量要少得多。当然,后者拍卖高价物品,是为了寻找优质观众,而在牛拍卖会上,它可能会变得有点混乱。

避免太多SDK混乱的最好方法是根据应用程序的整体重量进行调整。也就是说,如果应用程序轻巧,就像超级休闲游戏一样,您将有更多的空间与10 - 15个SDK合作,并可以合理地容纳它们。如果您有更多的硬核游戏,我建议使用不到5个。具有讽刺意味的是,是那些体积较小的应用程序倾向于更多地依赖广告来创收,所以它们需要更多的货币化选项和更多的拍卖观众。

不过,一般来说,虽然您确实希望优化以减少电池消耗和网络数据使用,但并不是每个应用程序都像精灵宝可梦Go那样,您的电池以闪电般的速度耗尽。更多的广告SDK将为您的货币化目标服务,只要您仔细审查它们,以确保它们不会违反隐私规则,因为记住,责任不在于发布者。您的广告网络的行为最终会落到您的头上!

此外,广告网络的力量平衡目前还没有实现。仅仅因为你在苹果开始执行iOS 14的隐私规则之前从广告网络获得了巨大的结果,并不意味着你现在就会得到同样的结果!是时候重新考虑你的赚钱伙伴,选择那些装备好并准备好在这个新环境中取得成功的伙伴了。

贾斯汀 Welter是Adcolony的副总裁品牌表现和业务发展。

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