莎士比亚一起打击了网络

City AM · 足球 · 06月09日
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近几个月来,互联网骚扰一直是公众谈话的一个主要话题。 Nadia Whittome议员最近宣布,在社交媒体上收到死亡威胁后,她将休假, Neal Maupay和马库斯 Rashford等体育明星也公开表示,他们仅仅因为工作就会受到"卑鄙和有毒的虐待" 。

为了解决这个问题,电信品牌英国电信最近推出了Hope United :招募一批顶尖足球运动员,包括拉什福德、加雷斯-贝尔、露西-青铜、 乔丹 -亨德森等,以教育消费者网络仇恨。

温布利将获得2021年欧洲杯的最后16场比赛,都柏林出局。

YouGov Brandindex的数据显示,观众注意到了这一活动。 5月24日至6月1日,广告认知度分数-衡量消费者在过去两周中是否看过广告-从12.1上升到21.3(+ 9.2):可能是因为5月29日冠军联赛决赛(在英国电信体育频道播出)期间播出的广告而受到鼓舞。用于跟踪人们是否与朋友和家人讨论过品牌的口碑曝光率翻了一番,从2.8上升到5.7(+ 2.9)。

因此,观众显然得到了信息。有证据表明, 英国电信从其他方面获益。在同一时期,该品牌的印象-追踪消费者对某一特定公司的总体正面或负面看法-从2.9增长了两倍,达到10.2(+ 7.3)。英国电信的推荐分数从负面上升到了5.3(+ 5.6),而考虑因素(衡量消费者下一次在某一特定产品或服务市场上购买某个品牌时是否会购买该品牌)略有上升,从7.8上升到11.7(+ 3.9)。

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这场运动是在推迟的2020年欧洲杯(Euro 2020)之前发起的,它还处于早期阶段,但已经引起了部分公众的共鸣。使用拉什福德等明星-去年他在免费校餐上的高调干预让他在体育迷和非球迷中都很出名-显然取得了回报:它提高了人们对这个问题的认识,并提高了人们对BT整体品牌的认识。

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