“美丽的幻想往是围绕着庆祝怀特的身体来构建的。”现在,商店给黑人所有的品牌提供了改变这种状况的机会。

芝加哥论坛报 · 企业 · 06月09日
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两年前,当罗斯英格尔顿推出自己的同名护肤品系列时,她无法进入大连锁店,被迫使用自己的资金,并从家人和朋友那里获得经济援助。

但在去年全国黑人生活很重要的抗议活动之后,情况发生了变化。英格尔顿是曼哈顿的黑人皮肤科医生,拥有20多年的经验,她与美容连锁店Sephora重新建立联系,现在她的产品可以在这家零售商的网站上,以及尼曼马库斯和萨克斯第五大道上找到。

"人们突然意识到了这一点, "英格尔顿说。 "我现在是顶级食物链的一员。我现在正准备与更深层次的口袋投资者接触。 "

随着企业继续面临种族清算,美容行业正在努力应对这样的批评,即它把太多的产品集中在白皙上,将更多的产品推上商店货架,更好地代表了它们所服务的多元化女性。

从塞福拉(Sephora)到沃尔玛和塔吉特(Target),零售商一直把重点放在增加所有类别的黑人自有品牌上,以此作为打击种族偏见的关键战略。他们还在开发创业项目,并试图创造一条新的人才管道。

包括Sephora和最近的Ulta Beauty在内的20多家公司已经签署了一项名为" 15%承诺"(15% Pledge)的全国性运动,目的是让所有行业的公司承诺将其货架上至少15%的产品交给黑人拥有的企业-这与美国的黑人人口是一致的。

还有更多的人尚未签署,但一些人正在开辟自己的道路。例如, Target表示,它目前拥有50个黑人拥有和黑人创立的美容品牌,并计划继续增加这个数字,作为其更广泛的承诺的一部分,即在2025年底前增加500多个黑人拥有的品牌。

零售商不能忽视这个利润丰厚的部分。

尼尔森(Nielsenq)的数据显示,与2019年相比,去年西班牙裔消费者在美容和其他商品上的支出增加了6.1% ,而黑人的支出增加了5.4% 。这一速度超过了美国总人口的3.5% 。

NPD集团发现,黑人自有品牌仅占Prestige化妆品销售额的4% ,但在2020年5月、 6月和7月-黑人生命重要运动的高峰期-它们的表现比市场其他品牌好1.5至4倍,扭转了它们的下滑趋势,反映了消费者支持此类业务的意愿。

尽管如此,整体进展一直很缓慢。 Ulta的首席商品官Monica Arnaudo表示, Ulta希望到年底将黑人拥有的品牌数量增加一倍,达到26个,但这只会使渗透率达到5% 。 Ulta和Sephora表示,他们希望确保这些品牌在财务上取得成功。

黑人企业家还辩称,他们仍然受到零售商和投资者的追捧,他们认为自己的产品只适合有色人种女性。在某些情况下,迎合有色人种女性的美容品牌继续被锁在商店里-甚至在沃尔玛 、 西维斯健康公司和Walgreens等多家商店去年承诺将终止这种做法后也是如此。

Taydra 米切尔 杰克逊是Lip Bar的市场总监, Lip Bar是一个黑人品牌,总部位于密歇根州底特律,目前在Target和沃尔玛等1200多家商店里。她说,零售商必须小心,不要把增加黑人店主的商品当成象征性的姿态。

杰克逊说: "商品营销至关重要,但当我走进商店时,信息传递和我的感受也同样重要。 "

她指出,一些社交媒体的影响者抱怨说,唇条项目被锁在沃尔玛 , "制造了一种自卑的感觉" 。该品牌正在跟进该公司。

沃尔玛回应说,它"不能容忍沃尔玛的任何歧视。我们每周为数百万顾客服务,跨越所有人口结构,专注于满足他们的需求,同时在每家商店提供最佳购物体验。 "

黑人品牌所面临的问题并不新鲜。

罗格斯大学(Rutgers University)历史学副教授蒂芙尼 吉尔说,黑人女性的美容品牌已经存在多年,但她们一直在努力获得商店的货架空间。 蒂芙尼 吉尔写了一本书,名为《美容店政治:非裔美国女性在美容行业的积极活动》(Beauty Shop Politics : African American Women ' s Activity in the Beauty Industry)。

吉尔说: "美丽的幻想往往是围绕着对白人身体的庆祝而构建的。 "甚至为肤色较黑的女性化妆,或者以明显的方式让她们参加竞选活动,都意味着彻底破坏整个行业的基础。 "

即使品牌确实为深色皮肤化妆,这些产品也会在网上销售,而不是商店。

吉尔说: "作为一个黑人消费者,你往往没有机会拥有店内的零售体验。 "

2017年,当流行巨星蕾哈娜推出她的芬蒂美容化妆系列时,情况开始发生变化。市场研究公司Euromonitor表示,在两年内,它成为销售美容品牌最多的10个品牌之一,与玛丽·凯(Mary Kay)和欧莱雅(L ' Oreal)拥有的城市衰败(Urban Decay)等几十年历史的品牌一起。其他公司注意到了这一点,为深色皮肤添加了更多的阴影,或承诺在商店为黑人拥有的品牌提供更多货架空间。

不过,直到去年夏天的"黑人生活很重要"抗议活动之后,黑人品牌才开始受到投资者和零售商的更多关注。

DigitalUndivided的首席执行官劳伦•梅里安(Lauren Maillian)表示,截至2020年中期,一项名为DigitalUndivided的资源的研究确定了183名黑人和西语裔女性创始人,他们的企业获得了至少100万美元的投资者支持,是2018年的两倍多。 DigitalUndivided拥有800多家黑人和西语裔女性公司的数据库。

但它也发现,这些女性获得的风险资本投资不到1%的一半。这甚至是在其数据库中的失败率为27%的情况下-低于2017年成立的初创企业的40%的全国失败率。

黑人企业家莫妮克·罗德里格斯(Monique Rodriguez)是自然护理公司Mielle Organics的联合创始人。去年,她的销售额比往年增长更快。今年,她从波士顿的私人股本公司伯克希尔合伙公司(Berkshire Partners)获得了一笔巨额投资。

"我认为它不会消失, "她在谈到多元化美容的努力时说。 "它还在这里,但我们必须努力让我们的声音继续被听到。 "

美联社在纽约的约瑟夫 Pisani做出了贡献。

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