电子游戏有一种新的方法可以找到受众:TikTok

Vice · 企业 · 06月08日
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TikTok提供的徽标

发布一款游戏从来都不容易,但让人们关注一款游戏也从来没有这么难。每天都会发布数以百计的新游戏,更不用说流媒体内容的泛滥和生活中其他许多时间的沉沦。

在《在你眼前》(Before Your Eyes)上映的一周前,游戏受到了抨击。 《在你眼前》是一个关于一个处于危机中的家庭的情感故事,玩家身体眨眼,从一个场景移动到另一个场景。然后, TikTok介绍了Healthome Games ,这是一个促进"令人振奋、深思熟虑"的游戏并运行Healthome Direct Streams的组织,发布了一个关于它的视频。

这段视频走红了,几天内就获得了超过150万次的浏览量。相比之下,在《 Eyes ' s Launch Trailer 》的YouTube上有6.5万次浏览量。开发团队在发布当天发布的大肆宣传推文的转发量略低于200次。

"在开发团队中,当时甚至没有人使用TikTok , "最近,在你的眼睛前, Bela Messex带领设计师WayPoint说。 "可以说,这是一个真正的开眼界。 "

游戏系列

"在你的眼睛之前"用网络摄像头制作了一个情感上毁灭性的故事

帕特里克 ·克莱佩克

16.4 . 21

但对于TikTok 、 YouTube和推特等地方来说,重要的是一件事如何通过意外和设计导致另一件事;这些平台是人们相互剽窃的平台。因为虽然健康的游戏视频很大,但随之而来的是更大的。

TikTok用户@ Nintendostaff ,他的真名是Myree Co ,去年年初出于厌倦和好奇注册了TikTok ,他发现了健康的游戏视频,并生动地记住了从简短的38秒剪辑中"泪眼和寒意" ,并立即打开蒸汽将游戏添加到他们的车上。当游戏出来时,她在Twitch上流媒体表达了他们的反应,并将其中一些内容浓缩为一个伟大的10秒视频。

"我在流媒体几天后在TikTok上发布了视频,在头两个小时内只有200次浏览量, " Co .说。 "从那里,我想, '哦,嗯,这没有得到我认为会得到的关注。 '我关闭了应用程序五分钟,然后再次打开它,我看到我的通知立即被炸掉,从300次浏览量到12.3万次,没有任何地方。看到它在几秒钟内得到了多大的关注,真是令人震惊。 "

它将在几天内超过100万次浏览量,目前有410万次浏览量。

"它给了我信心,在你的眼睛之前, Z世代可以享受到, "梅塞克斯说, "在释放之前,我不确定这一点。 "

但同样,病毒的本质是,一件事可以导致另一件事。传统的营销是在人们面前爆破广告,并希望获得最好的效果,但现在,人们可以看到这一点。病毒式传播是炼金术,而不是科学,但它也更有效,这就是在你眼前不断发生的事情。健康的游戏视频(150万次浏览量)导致了@ Nintendostaff视频(410万次浏览量),它本身就直接吸引了有影响力的、经常引起争议的YouTube创作者PewDiepie的目光。 PewDiepie最终在你眼前制作了一个视频,目前的浏览量超过700万次。

"我知道,我长大后看到的一个最大的YouTube用户在他的视频中出现了我,这让人感觉非常超现实, " Co .说。 "听说他把他介绍给我看了一个他非常喜欢的游戏,这完全超出了我最疯狂的梦想。 "

不熟悉TikTok的这种更广泛的情绪是常见的,也是试图吸引明显庞大而热情的观众的自然愿望。最近,即将推出的一款可爱的冒险游戏OMNO的TikTok在病毒中传播开来,点击量达到190万次。视频的直接结果是,游戏在Steam上发布了2000多次,让120人进入了游戏的不和谐服务器。这些都是实实在在的好处。

独立游戏营销公司Future Friends Games的联合创始人托马斯 Reisenegger将TikTok合并在一起,他专门花了COVID - 19试图Grok TikTok 。

"我决定为自己设定一些锁定目标,以保持忙碌,其中之一是将TikTok病毒化, " Reisenegger说。 "我非常喜欢制作视频,我的很多工作都是基于社交媒体的,所以我认为尝试弄清楚这将是一件有趣的事情。 "

Reisenegger在他的个人TikTok上传播了几次,最受欢迎的是观看了200万次的视频,在视频中,他对女友使用剪刀切割烤箱中煮熟的披萨的消息感到真正震惊。(我也使用了这种方法!)

对于TikTok来说,特别独特的是,该平台希望普通的、完全未知的人做一些聪明有趣的事情来引爆。当你只有几个订阅者时,在YouTube上传播要困难得多。这在TikTok上容易得多。

Reisenegger说: "当我们建议(开发人员)在TikTok上玩游戏时,我们得到的第一反应是,人们认为它是'婴儿物品"或'青少年跳舞的应用程序" , "但它感觉这种观念正在改变。 "

坦率地说,对于一个普通人-开发人员或粉丝-来说,制作TikTok并推出Dick也更便宜、更容易。你不必雇佣一家高档营销公司。 Slappyball的设计师德鲁·莱利·德克森(Drew Riley Dirksen)就是这样做的。 Slappyball是一款"手打排球"的游戏。

"在2018年,我发布了我的第一个个人游戏《坟墓球》 ,它做得很糟糕, "德克森说。 "在开发过程中,我花了大量时间试图建立推特的追随者,并通过推特进行营销,我认为它实际上没有任何作用。所以对于Slappyball ,我想尝试一些不同的东西。 "

德克森和很多认为TikTok已经超出他们的年龄的人一样, "认为它是一款主要为青少年制作舞蹈视频的应用程序。 "(公平地说,德克森基本上讨厌社交媒体,多年前删除了Facebook账户,并不情愿地使用推特 。)

他观看了一段TikTok视频,宣传一款不同的游戏,但除此之外,他没有进行任何研究,并承认"不知道我在做什么" 。德克森从图腾和回形针中伸出"摇摇晃晃的电话亭" ,一边说话一边现场玩游戏。视频中没有精彩的高质量游戏镜头-那是他的电脑,角度有点尴尬。

这段视频已经被观看了31800次,将"大量流量"带到了游戏的不和谐服务器上,导致人们将游戏添加到Steam Wishlist中,这是Steam上游戏最关键的衡量标准之一。(它允许你在游戏发布时通知人们,或在游戏发布后通知Wishlist的人,将销售和其他消息通知他们。)

在他的最后一场比赛中,如果推特得到9个赞,这被认为是"巨大的成功" 。

"我不能发布任何Reddit ,因为大多数人没有自我推销政策,也没有账号年龄/帖子数量的要求, "他说。 "我的推文每个都有五个赞。我的YouTube预告预告片有100次浏览量。我真的不知道没有预算我还能做什么。 "

"你的游戏是否成功最终取决于纯粹的愚蠢运气, " Aggro Crab艺术总监尼克 Kaman说。

Aggro Crab最近发布了《 Go Under 》 ,这是一个幽默的地下城爬行者,讲述了探索"失败的科技初创企业的诅咒废墟"的故事。卡曼还亲自沉迷于TikTok ,希望让更多的人关注他的游戏。

"不幸的是,伟大的游戏营销本身是一个神话, "卡曼说, "所以,如果一个有影响力的人决定不玩你的游戏,或者一家媒体决定不报道它,这可能会完全破坏你的推出势头,然后就是GG 。这对我们和每个独立的工作室来说都很糟糕,因为我们有嘴巴要吃,一家公司要运营! "

与试图乘坐TikTok算法的晦涩未知的游戏相反的是在我们中间,在COVID - 19期间变得非常流行的多人欺骗游戏。我们中间直到去年12月才获得TikTok帐户,远在我们中间与动物交叉和法尔家伙等游戏一起巩固了自己的地位,并开始定义大流行游戏之后。

电子游戏行业距离E3的启动还有不到两周的时间。 E3是一年一度的活动,游戏公司花费数百万美元准备精美的专业预告片和舞台表演,以打动玩家钱包。我们当中有目前最受欢迎的游戏之一,其TikTok视频非常业余。

他们也是由一个人创建的:社区总监Victoria Tran ,她经常在我们TikTok上的视频中处于领先地位和中心,分享关于玩家在游戏中所做的事情的有趣数据,或取笑即将到来的更新。他们没有任何狡猾的地方。

Tran说: "因为我在独立领域工作,我知道我不需要我们的内容就能像你期望的那样,在AAA工作室工作。 "

光滑?不。但最关键的是,他们觉得自己脚踏实地,立刻就能被人接受,也就是TikTok的心脏。他们还经常以Tran的脸为特色, Tran承认,在其他平台上,这将会让人感到更奇怪。想象一下,公关人员每次都会在推特上发布他们的职责召唤。

与以前的游戏或Slappyball不同,当TikTok添加TikTok时,我们中间的人已经非常大了。 Tran说, TikTok病毒化肯定会"削弱"销售,但大多数情况下,它都落入了更大、更无定形的"意识"桶中。

Tran说: "它(TikTok)有一个以口碑为基础的活跃社区,其受众不仅限于我们通常的泡沫。 "

但现在, TikTok可能并不是泡沫。前总统特朗普可能已经试图禁止它,原因仍然不清楚,但TikTok现在是现代社交媒体领域的一个基本组成部分,与Instagram和Snapchat等地方一起。它停留的时间足够长,以至于那些拖着脚理解它的人都在改变。

编辑德里克·廖(Derek Liu)负责为《半条命:阿里克斯》(Half - Life : Alyx)和《 FireWatch 》(FireWatch)等游戏制作预告片,他说: "直到我觉得这个应用程序太大了,不能忽视它,因为它的工作是为营销电子游戏创建预告片。我想,即使我不打算为客户制作TikTok视频,如果客户问我这个问题,我也应该足够了解它,提供建议或见解。 "

Liu特别指出病毒般的TikTok是游戏Omno的灵感来源。

" TikTok上的游戏视频要原始得多,我的意思是,它可以通过用手机拍摄电脑显示器,并添加一些文本来制作,这些文本可以由应用程序中的计算机语音自动读取, "他说。 "我认为, TikTok视频的美感与应用程序上的注意力持续时间有一定的比例。我敢肯定,有一些账号发布了令人难以置信的精雕细琢的内容,但我觉得这可能就像在临时派对上穿衣服一样。 "

在TikTok上搜索哪些游戏和公司认为在那里存在是重要还是不重要是有趣的。例如, 《使命召唤》自2019年以来就没有发布过视频。 《使命召唤》的出版商Activision似乎有一个账户-它没有得到验证-但没有发布任何东西。任天堂?不, PlayStation ? YEP ,他们最受欢迎的视频是他们取笑自己启动TikTok的视频。换句话说,它到处都是,很可能是因为TikTok要求人、游戏和品牌都是人和个人。这很难!

Tran说: "具有讽刺意味的'哦,我们现在在TikTok上,呃'这是一个累的举动。 "

在Twitter上关注帕特里克 。他的电子邮件是patrick . klepek @ vice . com ,可在Signal上私人使用(224 - 707 - 1561)。

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